Merek fashion asal Inggris Burberry telah memutuskan untuk melakukan perubahan pada logonya dalam upaya memodernisasi merek tersebut.
Sejak tahun 2018, rumah mode ini belum pernah melakukan perubahan drastis dalam pendekatan mereka.
Mengapa Burberry mengubah logonya?
Di bawah chief creative officer baru Daniel Lee, rumah mode ini meluncurkan kembali dirinya dalam upaya memodernisasi merek.
Lee diangkat ke posisinya pada Desember 2022 setelah membawa merek mewah Bottega Veneta ke audiens baru.
Langkah ini melibatkan membawa kembali motif bertajuk “Desain Ksatria Berkuda”, sesuatu yang dipilih oleh direktur kreatif sebelumnya, Riccardo Tisci, untuk dihapus pada tahun 2018.
Burberry selalu dikaitkan dengan “Inggris” dan memilih untuk mengubah citranya sebagai bagian dari perubahan.
Kapan Burberry mengganti logonya?
Pada tahun 2018, Riccardo Tisci meluncurkan koleksi monogram yang menyertakan huruf TB sebagai bagian dari perubahan gaya pada pendekatan mereka.
Dalam industri yang kompetitif seperti ini, rumah mode harus tetap relevan dan terkini untuk memastikan daya tarik mereka terhadap konsumen generasi baru memiliki jangkauan yang luas.
Logo baru ini dirancang oleh Peter Saville dan dipandang sebagai fajar baru bagi merek Inggris pada saat itu.
Itu adalah perubahan arah yang radikal yang melibatkan penghapusan “Ksatria Berkuda” klasik ke desain yang lebih sederhana yang digunakan oleh pesaing seperti Chanel, Tom Ford, Fendi, Céline dan Louis Vuitton.
Mengapa Burberry melakukan rebranding?
Burberry selalu dikaitkan dengan kemewahan dan “ke-Inggris-annya”, dua hal yang selalu ingin mereka dukung.
Setelah rumah mode didirikan pada tahun 1856, perjalanan tersebut menciptakan citra rumah mode yang dikenal di seluruh dunia.
Dalam masyarakat modern, fesyen terus berkembang dan tidak ada merek yang mampu ketinggalan zaman.
Pesaing telah melakukan hal yang sama dalam beberapa tahun terakhir, mencoba meningkatkan daya tariknya bagi generasi muda dan Burberry pun demikian.
Apa logo Burberry sebelumnya?
Awalnya, merek tersebut memiliki logo merah ksatria berkuda menunggang kuda yang merupakan bagian menonjol dari gambarnya, dengan nama di bagian bawah dalam font yang lebih kecil.
Pada tahun 1968, fokusnya menjadi lebih kecil dengan “Burberry” berkembang dan menjadi fokus utama sambil mempromosikan akar London dalam logonya.
Baru pada tahun 2018 gambar asli sang ksatria dihapus dan merek tersebut mencoba untuk fokus hanya pada namanya.
Namun, chief creative officer yang baru telah menyadari pentingnya motif tersebut dan bagaimana motif tersebut membangkitkan hubungan dengan merek mereka dan merupakan sesuatu yang harus dibanggakan dan dipromosikan oleh rumah mode tersebut dalam desain barunya.
