BELUM lama berselang, Cheryl menjadi sampul setiap majalah, menjual jutaan rekaman dan membintangi beberapa acara terbesar di TV.
Tapi begitu dia meninggalkan X Factor, menjadi ibu dari Bear yang berusia lima tahun dan putus dengan Liam Payne, dia mengambil langkah mundur dari pusat perhatian.
8
Penyanyi Girls Aloud terakhir kali merilis musik baru pada tahun 2019, tetapi gagal mencapai puncak tangga lagu, dan segera setelah itu dia dipecat oleh L’Oréal setelah sembilan tahun menjadi juru bicara mereka.
Namun, sejak dia membuat comeback yang mengejutkan di 2.22 A Ghost Story – yang membuatnya mendapatkan £1.000 per malam meskipun tidak memiliki pengalaman akting – sepertinya semua orang membicarakan tentang Cheryl lagi.
Kembalinya yang menakjubkan ini tidak luput dari perhatian orang dalam industri, yang menjelaskan bahwa wanita berusia 39 tahun ini telah bekerja keras untuk membangun kembali mereknya setelah “kebangkitan” yang sulit.
Di sini, pakar budaya dan branding Nick Ede dan guru PR terkenal Ed Hopkins menjelaskan naik turunnya karier dunia hiburan Cheryl.
Bintang pop yang memecahkan rekor
8
8
Cheryl pertama kali menjadi terkenal di Popstars: The Rivals pada tahun 2002, sebagai bagian dari Girls Aloud, dan kemudian memiliki enam album Top 10 Inggris bersama mereka, serta 21 single Top 10.
Namun pada tahun 2008 ia mulai terkenal dengan bergabung dalam panel juri X Factor bersama Simon Cowell.
Tahun berikutnya dia merilis single solo pertamanya Fight For This Love dan album 3 Words – keduanya mencapai nomor satu.
Dan dia kemudian menjadi artis solo wanita Inggris pertama yang memiliki lima single nomor satu Inggris, memegang rekor artis solo wanita Inggris terbanyak dengan single nomor satu Inggris terbanyak hingga Jess Glynne menyusulnya pada tahun 2018.
Dia berada di puncak permainannya hingga tahun 2016 ketika dia memutuskan untuk meninggalkan The X Factor untuk fokus pada karir musiknya.
Namun, pada tahun berikutnya dia menjadi ibu bagi Bear, yang sekarang berusia lima tahun, dengan pacarnya saat itu, Liam Payne, mengambil istirahat dari pusat perhatian dalam prosesnya.
Ed mencatat: “Jika Cheryl menjadi lebih populer dengan membuat keputusan ini, itu membuatnya lebih diterima oleh publik dan mengingatkan semua orang bahwa dia hanyalah manusia biasa.
“Itu adalah keputusan yang bagus karena dia telah menjadi sorotan publik sejak 2009 dan saya rasa saya hanya perlu istirahat.
“Namun, saya pikir dia mengharapkan comeback yang mirip dengan gaya Adele ketika dia menghilang dan kemudian kembali dengan rekaman populer lainnya.”
Kembali gagal
8
Cheryl sebelumnya bersumpah untuk berhenti bermusik jika comebacknya gagal menembus 80 besar.
“Jika lagu ini masuk ke posisi 80 (di tangga lagu), inilah waktunya bagi saya untuk melanjutkan hidup saya,” kata bintang itu kepada The Guardian.
Namun ketika dia merilis musik baru pada tahun 2018, lagu tersebut gagal mencapai puncak tangga lagu.
Single comeback-nya Love Made Me Do It tertatih-tatih ke nomor 19 saat dirilis sebelum terjun ke nomor 48 dalam angka resmi.
Ketika dia kembali dengan penampilan panggung pertamanya dalam empat tahun dengan lagu tersebut, para penggemar tidak terkesan.
Saat dia muncul kembali Faktor X, pemirsa mencapnya “memalukan” dan “menyakitkan” setelah dia menjilat tangannya sendiri selama rutinitas tersebut.
Single terbarunya di tahun 2019, Let You, juga gagal secara komersial dan dia tidak pernah merilis album kelima yang telah lama ditunggu-tunggu.
Nick menambahkan: “Kembalinya dia ke dunia musik tidak berjalan sebaik yang dia harapkan.
“Tapi dia dengan hati-hati berhasil membuat penggemar LGBTQ+ senang dengan tampil sukses di Drag Race RuPaul dan tampil di Mighty Hoopla dan Manchester Pride di hadapan ratusan ribu penggemar.
“Cheryl tahu karier musiknya mungkin sudah maju, tapi popularitasnya terus meningkat.”
Band bersatu kembali
8
8
Meskipun TV kembali lagi sebagai juri di The Greatest Dancer BBC, pertunjukan bakat tersebut dihentikan setelah hanya dua musim karena rating yang rendah.
Pada tahun 2018, Cheryl juga melepaskan kesepakatan L’Oréal yang menguntungkan setelah sembilan tahun bertugas di merek kecantikan Prancis.
“Selain kerugian finansial yang besar, hal ini juga akan menjadi tanda peringatan bagi proyek-proyek masa depan dengan merek lain yang mengincar Cheryl,” kata Ed. “Seperti orang lain, mereka pasti bertanya-tanya apa yang terjadi.”
Setelah hibernasi selama dua tahun, Cheryl mencoba memasuki platform podcast tahun lalu dengan serial 12 bagian, You Me And R&B, yang menuai kritik karena tidak dibawakan oleh artis kulit hitam.
Cheryl membatalkan podcast tersebut setelah kematian tragis Sarah Harding, yang membuat dia dan rekan bandnya Nadine Coyle, Nicola Roberts, dan Kimberley Walsh terpukul.
Namun kematian Sarah juga menjadi katalis bagi Cheryl dan anggota Girls Aloud lainnya untuk bersatu kembali dan menjadi sorotan sebagai seorang selebran.
Mereka mengumpulkan ribuan pound untuk menghormati Sarah melalui Race for Life dan meluncurkan koleksi piyama amal dengan Primark.
Cheryl sebelumnya mengatakan bahwa dia dan Sarah mendiskusikan spiritualitas mereka, dan Sarah berjanji akan datang menemui Cheryl setelah dia meninggal.
Dia berkata: “Saya menganggap diri saya sebagai orang yang spiritual, dan saya pikir Sarah juga demikian, jadi ada kejujuran di antara kami ketika kami berbicara tentang apa yang bisa terjadi.
“Saya selalu percaya bahwa akhir hidup kita di Planet Bumi bukanlah akhir dari segalanya dan kita akan menuju ke tempat yang luar biasa setelah semuanya berakhir.
“Kami juga membuat kesepakatan bahwa jika dan ketika dia meninggalkan kami, dia akan kembali dan mengunjungi saya.
“Kami belum memutuskan secara pasti bentuk apa yang akan dia ambil, atau tanda apa yang bisa dia berikan agar saya tahu bahwa itu dia, tapi saya bilang saya tidak keberatan asalkan dia tidak datang saat saya di toilet. “
Merk Cheryl
8
Tahun lalu, Cheryl benar-benar mengumumkan kembalinya dia setelah terungkap bahwa dia telah mengantongi kesepakatan besar sebesar £100.000 untuk debutnya di West End di 2:22 A Ghost Story – dan dia mendapat tepuk tangan meriah.
Ed yakin Cheryl sekarang harus “menjauhi acara pencarian bakat di TV dan fokus pada karier panggung”, bersama dengan kampanye merek yang dipilih dengan cermat yang memungkinkan dia untuk tetap menghabiskan waktu bersama Bear.
Nick menambahkan: “Merupakan langkah cerdas untuk terjun ke dunia akting dan mengembangkan basis penggemar baru tetapi juga menyenangkan para penggemar setianya yang mungkin tidak lagi membeli musiknya tetapi mencintainya dan sudah setia selama bertahun-tahun.
“Cheryl tidak berkonsentrasi pada musiknya dan kini telah mengubah namanya menjadi mereknya sendiri.
“Saya bisa melihatnya dengan hati-hati melakukan lebih banyak akting, mungkin di drama TV, dan kemudian juga memasuki pasar kesehatan dan kecantikan dengan produk gaya hidup, kecantikan, dan banyak lagi yang dia miliki, kembangkan, dan hadapi.”
